Прогнозы роста или падения автомобильного сегмента в России по маркам Jaguar и Land Rover.
Марки Jaguar и Land Rover относятся к премиум-сегменту, и, как показывает статистика, во время кризиса этот класс машин «чувствует себя» лучше, чем авто категории mass market, имеет больше возможностей на подготовку к нелегким временам.
Изменения в 2015 году.
Для Land Rover и Jaguar в 2015 году экономическая ситуация была схожей. В среднем в 2015 году произошло падение автомобильного рынка на 35% (в сравнении с 2014 годом). Рыночная доля преимиум-сегмента возросла, хоть продажи Land Rover, Jaguar сократились. Снижение объемов продаж марок класса премиум вызвано уходом с рынка модели Land Rover Freelancer 2, снижением платежеспособности населения, повышением цен на «ходовые» модели: в течение года они были увеличены на 30%.
Ситуация на 2016 год.
В сегменте автомобилей премиум-класса ситуация стала еще сложнее, что связано с ростом доллара и ситуацией с нефтью. В 2016 году обе компании сделали упор на то, чтобы обеспечить высокое качество сервиса владельцам автомобилей и предоставить выгодные условия покупки тем, кто планирует ими стать. Были разработаны выгодные финансовые программы. За 2016 год цены на автомобили выросли до 10%. Спрос возрос, объем продаж незначительно увеличился – на 7-8%.
Новые автомобили Ягуар в 2016 предложены в диапазоне цен от 2 800 000 рублей (за Ягуар XF) до 10 100 000 рублей – за Ягуар F-type SVR. Цены на новый автомобиль Land Rover в 2016 году в среднем варьируются от 6 300 000 рублей за 3-литровй агрегат мощностью 340 л. с. до 9 100 000 рублей за 5-литровый двигатель мощностью 510 л. с.
А что в 2017?
Они базируются непосредственно на ситуации прошлых лет. Планы компаний – 3,5 миллиона проданных автомобилей за 2017 год. Если не возникнет форс-мажора, сегмент премиум-класса будет неуклонно расти. На сегодняшний день авто премиум-класса зинмают 6% рынка в России, планируеся увеличение доли до 8%. Реализация плана пройдет за счет разработки индивидуальных программ для клиентов. Цены планируется оставить на прежнем уровне или повышать их постепенно (на 2% за полугодие) и разработать индивидуальные автомобильные программы для всех категорий покупателей.
Экспертное мнение:
Ведущие российские банкиры высказали свои предположения касательно прогноза экономики России в целом, на основании этого могут быть сделаны выводы в рамках премиум-сегмента Land Rover и Jaguar. Ситуация стабилизируется.
Но компании недопоставляют около 20% машин, поэтому с этим нужно бороться, разрабатывая программы и стратегии. Главная задача компаний – увеличить количество центров официальных дилеров и обеспечить высококлассный сервис, улучшив его показатели в 2-3 раза. Инвестирование со стороны официальных дилеров на рекламные мероприятия повысит спрос на новые автомобили всех моделей.
В связи с тем, что качество моделей как Jaguar, так и Land Rover, в последнее время значительно улучшается, можно сделать вывод, что и в 2017 году тенденция продолжится.
По словам генеральных директоров компаний, поставки автомобильных вышли на новый уровень, следовательно, повысилась надежность машин и уверенность водителей. Ценовой диапазон стал более «лояльным» по отношению к покупателям, спрос начал расти.
Прогнозы на 2017 год.
Есть пессимистический, реалистический и оптимистический прогноз. Начнем с плохого.
Пессимистический прогноз:
· Продолжение роста курса доллара;
· Вынужденное повышение цен на автомобили Jaguar, Land Rover;
· Снижение платежеспособности населения и как следствие – снижение спроса на продукцию.
Если принимать во внимание данные худшего прогноза, можно отметить, что на инвестирование в новые разработки не будет хватать средств: этот факт заметно ухудшит положение премиум-сегмента на российском рынке. Более стабильная ситуация ожидает рынок подержанных автомобилей.
Реалистичный прогноз:
В целом ситуация улучшается, но происходит это крайне медленно. На основании постепенного роста курса доллара и постепенного повышения цен на автомобили марки, можно сделать реалистичный прогноз: спрос останется на прежнем уровне, для его стимулирования хотя бы на 3% придется прилагать усилия.
Оптимистичный прогноз:
Он маловероятен, но возможен. Предполагается стабилизация курса рубля и цен на нефть. Если добавить стремления производителей ориентироваться на потребности покупателей и разработку выгодных программ покупок, то объем продаж можно будет повысить на 20-30%, тем самым увеличив долю премиум-сегмента на рынке в России до планируемого уровня в 8%.
Таким образом, если «сработает» реалистично-оптимистичный прогноз, ситуация авто премиум-класса на рынке стабилизируется: появятся новые модели, спрос на старые машины также возрастет.
Range Rover World клуб изысканной роскоши
